Social Media En El Balonmano: Una Revisión Sistemática

Resumen

El deporte se antoja como la principal actividad cultural a la
hora de generar interés en la población, constituyendo un
negocio que mueve miles de millones de euros, resultado
de emociones y pasiones generadas en los aficionados.
Según diferentes autores, la aparición de técnicas de
marketing digital, redes sociales y comunicación online
las posiciona como las principales herramientas para
llegar a los fans (clientes), ahora, nativos digitales. El
objetivo de este trabajo ha sido: (a) explorar y conocer los
estudios científicos sobre la aplicación de estas técnicas
en el balonmano; y (b) comparar los efectos positivos del
marketing digital y comunicación online en el balonmano.
Esta revisión sistemática se ajusta a las directrices de los
Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and
Meta-Analyses. Las bases de datos consultadas han sido
Web of Science y Scopus. Los resultados mostraron 40
artículos, aunque solo seis cumplían todos los criterios
de inclusión. Estos registros muestran el vínculo de la
comunicación online en el balonmano. El estudio muestra
que cuando se aplican las técnicas de marketing digital y
comunicación online los resultados son más beneficiosos
tanto en lo económico como en lo deportivo, a pesar de la
notable limitación de publicaciones al respecto.