El Engagement Y Las Redes Sociales De Los Clubes De La Liga Asobal En El Año 2023

Resumen

Las redes sociales acercan al club a sus aficionados y seguidores y, por tanto, a sus clientes. Consecuencia de ello, este estudio pretende examinar las diferentes redes sociales que utilizan los clubes de la Liga Asobal, así como analizar el grado de engagement en Instagram (Ei) y Twitter (Et) como variables dependientes y, si variables independientes como el ranking a la finalización de la temporada, las victorias, los años desde la fundación del club y el aforo de espectadores son capaces de explicar el engagement. En el estudio han participado 10 clubes profesionales de la temporada 2022/23 y se han ejecutado pruebas estadísticas como los modelos de correlación de pearson, regresión lineal simple y múltiple. Los resultados muestran que la relación entre las variables Ei y Et es positiva y estadísticamente significativa. La relación entre las variables explicativas y el Engagement, no son significativas. Destaca que Barça Handbol presenta el mayor número de victorias de la competición
y los Engagement más bajos. A pesar del aumento
de estudios sobre los efectos de las redes sociales, es
necesario que se continúe analizando variables predictoras
del grado de engagement de los seguidores con el fin de
alcanzar relaciones más estables y beneficiosas.