Análisis De La Estrategia Visual Y Eficacia Publicitaria En Espectadores De Esports Por Streaming

Resumen

La evaluación de la eficacia publicitaria es una importante
herramienta, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorables
de los públicos para una empresa y sus marcas dentro de
una determinada audiencia. La evaluación de la eficacia
del patrocinio en deportes electrónicos (esports) para una
marca constituye un desafío significativo. Un enfoque inicial
sería cuantificar la visibilidad de los anuncios durante
las transmisiones, usualmente expresada en términos de
tiempo de exposición. Para ello, se utilizaron herramientas
y técnicas del neuromarketing. Como resultado se observó
que la ubicación dentro de la indumentaria de los jugadores generó una prolongada duración de visualización. En contraste, no se obtuvieron resultados significativos en relación con la percepción cromática de las marcas. La complejidad estructural de las marcas también influyó en el comportamiento visual, con las menos complejas atrayendo una mayor atención. Además, se evidenció el fenómeno de exposición, donde las marcas que ocuparon más tiempo en escena captaron mayores fijaciones visuales. En conclusión, estos resultados proporcionan información crucial para profesionales del marketing y la publicidad que buscan maximizar el impacto visual de sus marcas en este próspero sector de entretenimiento.